Jesús Recortado de la Imagen

El final satisfactorio de mi viaje

Recuperándose de la fragmentación Una de las influencias culturales más importantes de la historia reciente es un aspecto del Concepto de mercadeo llamado “mercado objetivo”, que ganó la aceptación en los años 80’s y 90’s. De varias formas, los métodos tradicional, pragmático y emergente sucumbieron al mercado objetivo , el cual sigue tres pasos principales: El primero es la segmentación del mercado , el acto de dividir un mercado en distintos grupos de compradores que podrían requerir productos separados y/o mezclados. La compañía identifica diferentes maneras de segmentar el mercado, desarrolla los perfiles de los segmentos del mercado y evalúa el atractivo de cada segmento. El segundo paso es el mercado objetivo , el acto de evaluar y seleccionar uno o más de los segmentos de mercado. El tercer paso es el posicionamiento del producto , el acto de formular un posicionamiento competitivo para el producto y una mezcla detallada de mercadeo. 117 Las iglesias siguieron el primer paso ( segmentación del mercado ) cuando segmentaron a sus “compradores” en varios grupos. Algunas iglesias segmentaron por edad , creando programas juveniles o estableciendo grupos de educación cristiana para adultos (escuela dominical) basados en las etapas de la vida. Otras segmentaron sobre sus preferencias musicales, creando dos servicios (uno contemporáneo y otro tradicional). Y otras segmentaron ofreciendo programas especiales o actividades que respondan a necesidades específicas (capacitación financiera, abuso de sustancias), o por intereses de género (ministerios de mujeres u hombres). La iglesia Emergente se basa en un segmento cultural específico de la población (postmodernidad).

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